Wyślij zapytanie Dołącz do Sii

Komunikacja za pomocą wideo w Social Mediach stabilnie utrzymuje się na szczycie w statystykach najskuteczniejszej formy przekazu. Ruchomy obraz najbardziej przykuwa naszą uwagę i wciąga oglądających w swoją historię, co przynosi autorom wiele korzyści.

Wyniki komunikacji wideo

Na popularność wideomarketingu wpływają nowe platformy, które opierają się tylko na filmach, np. TikTok, ale ten trend rozpoczął się dużo wcześniej. Coraz bardziej popularne stają się tzw. rolki, które występują m.in. na Facebooku i Instagramie. Są to zazwyczaj krótkie filmiki o różnej tematyce, stworzone w rytm utworu muzycznego, ale nie tylko. Reelsy są przede wszystkim kolejnym świetnym narzędziem do promocji produktów.

Według Hootsuite, aż 80% firm korzystających z formatu wideo zanotowało bezpośredni wzrost sprzedaży, a 84% konsumentów przekonało się do zakupu po obejrzeniu filmu, który przedstawiał produkt. Statystyki mówią same za siebie, potwierdzając tym samym, że format wideo zwiększa zainteresowanie użytkowników. To przekłada się na zasięgi dodawanych w postach filmów, które są nawet kilkukrotnie większe niż te graficzne. Użytkownicy dużo częściej wchodzą w interakcję z filmami, czego wynikiem są częste udostępnienia bądź aktywność w postaci reakcji.

Powodem, dla którego wideohistorie są nam bliskie, jest możliwość wciągnięcia się w nie. Nawet kilkusekundowy film powoduje zaangażowanie dla wzroku i umysłu, o które znacznie trudniej przy obrazie statycznym. Filmiki w połączniu ze scrollowaniem stały się uzależniającym dla naszego mózgu nawykiem, czego dowodem jest ilość czasu, który potrafimy spędzić podczas przeglądania tzw. rolek na Instagramie bądź TikToku.

Innym nośnikiem wideo, w którym również obserwujemy wzrost, są witryny sklepowe. Coraz więcej marek rezygnuje z komunikacji papierowej i klasycznych posterów na rzecz dużych monitorów – czasem na całą ścianę! Taka przestrzeń umożliwia przekazanie dużo większej liczby informacji w różnorodny i estetyczny sposób. Wideo jest więc zdecydowaną przyszłością komunikacji witryn sklepowych i sprzedaży w sklepach stacjonarnych.

Narzędzia do tworzenia wideo

Rozwój technologiczny doprowadził do tego, że często do prostej komunikacji formą wideo nie potrzebujemy profesjonalnego studia filmowego z wyposażeniem wartym dziesiątków tysięcy. Tak naprawdę przy znajomości podstawowych zasad kompozycji, światła i swojego smartfona możemy nagrać dobrą treść, która osiągnie bardzo duże zasięgi.

Smartfony

Osobiście lubię korzystać ze smartfonów. To małe urządzenia, które często reprezentują wysoką jakość i mogą naprawdę pomóc szczególnie na początku działalności, ale nie tylko. Popularne relacje nawet poważnych korporacji często nagrywane są tu i teraz przy użyciu telefonów, bo właśnie takie mają być – autentyczne.

Jeżeli mamy tylko taką możliwość proponowałbym zadbać o światło tak, aby postać bądź produkt były dobrze oświetlone. Jest to ważne, ponieważ poprawia jakość obrazu szczególnie przy słabszych obiektywach naszych smartfonów. Unikajmy nagrywania pod światło bądź w mocnym słońcu, a kiedy jest ciemno postarajmy się nad tym zapanować, używając soft boxa w warunkach studyjnych bądź lampy led montowanej przy smartfonie.

Ważne jest również tło, bowiem często rozprasza naszą uwagę. Najlepiej, kiedy jest delikatne, szczególnie, gdy chcemy skupić uwagę na produkcie bądź postaci.

Możliwość korzystania ze smartfonu nie oznacza, że nie powinniśmy do komunikacji podchodzić ambitnie i bez użycia profesjonalnego sprzętu. To tylko jedna z łatwo dostępnych form przekazu. Chcąc się rozwijać, proponuję iść za jakością, starając się, aby materiały były możliwie dobre. Ze swojego doświadczenia wiem, że na jakość wideo nie składa się tylko moc urządzenia, ale również, a może przede wszystkim – kontent. Ważne jest, abyśmy określili naszą grupę docelową (m.in. wiek, płeć, miejsce zamieszkania), a także przygotowali właściwy dla niej, interesujący scenariusz.

Oprogramowanie na telefony

Nie możemy również zapomnieć o oprogramowaniu, które umożliwi nam finalne przygotowanie naszej komunikacji wideo. Do dyspozycji mamy wiele programów i aplikacji.

Jeśli chodzi o smartfony, normą stała się prosta edycja wideo z poziomu np. Instagrama – dodanie muzyki, napisów bądź nałożenie filtrów na obraz. Jeżeli jednak chcielibyśmy bardziej zagłębić się w montaż filmu, warto zapoznać się z takimi aplikacjami jak:

  • YouCut – Video Editor,
  • CapCut,
  • InShot,
  • Adobe Premiere Rush
  • i wiele innych, które są dostępne na smartfony.
Screen z aplikacji YouCut
Ryc. 1 Screen z aplikacji Youcut

Te programy pozwalają nam montować obraz z wielu filmów poprzez ich cięcie, łączenie za pomocą przejść, dodawanie bądź operowanie dźwiękiem. Możemy również edytować kolory video, wkomponować teksty, nadawać im różne formaty. Mają one ciekawe efekty i proste w obsłudze narzędzia, ale nie są one tak zaawansowane jak te, które obsłużymy z poziomu desktopu.

Oprogramowanie na komputery

Jeżeli chodzi o edycję wideo z poziomu komputera, topowym programem jest Adobe Premier, który współpracuje z Adobe After Effects, a to pozwala na uzyskanie świetnych efektów. Warto również wspomnieć o Sony Vegas i darmowym DaVinci Resolve.

Każdy z nich pozwoli nam na bardziej profesjonalne działanie na własną rękę, na dużej osi czasu przy lepszej widoczności i orientacji w naszej pracy. Dysponują one znacznie większym zakresem możliwości w edycji obrazu, co wiąże się niestety z poziomem ich skomplikowania. Wymagają więc od użytkownika wdrożenia i zapoznania się z programem przy pomocy tutorialu od Vinca Opra (który znajdziesz poniżej). Pozwala on zapoznać się z podstawowymi funkcjami programu krok po kroku, tak aby swobodnie zmontować swój pierwszy film!

Adobe Premiere Pro – tutorial
Wykorzystywanie oprogramowania do tworzenia wideo
Ryc. 2 Wykorzystywanie oprogramowania do tworzenia wideo

Rodzaje treści wideo

Istnieje szeroki zakres rodzajów filmów, które możemy tworzyć, aby komunikować się z odbiorcami. Zawsze naszym ograniczeniem była i będzie nasza wyobraźnia.

Propozycje komunikacji wideo:

  • film wizerunkowy – jest wizytówką firmy, która może opowiedzieć całą historię marki i zachęcić do skorzystania z jej usług,
  • prezentacja produktów – dzięki niej możemy w widowiskowy sposób przedstawić funkcjonalność produktu bądź zaprezentować filmy instruktażowe z ich dokładnej obsługi,
  • relacje z eventów – warto uwieczniać swoją aktywność na eventach zewnętrznych, jak i wewnętrznych, pokazując atmosferę miejsca,
  • wywiady – wartościowym materiałem będą filmy przedstawiające wiedzę specjalistów np. z firmy – mogą przedstawić ciekawe rozwiązania problemów, które spotykają ich w pracy na co dzień,
  • relacje – warto skupić uwagę na codziennych relacjach w Social Mediach, które dotyczą życia firmy – to buduje stałą relację z użytkownikiem, a świadomość tego, co dzieję się w danej marce i jakie nowości będą się pojawiać mogą zwiększyć obroty każdej marki.

Promocja wideo w Social Mediach

Popularna obecnie forma wideo, o której już wspominałem, czyli Reels (tzw. rolki), które dostępne są na Instagramie, TikToku i Facebooku. To format, który w krótkim czasie przekazuje dużo informacji.

O tym, jak bardzo angażująca jest to forma przekazu, możesz przekonać się, biorąc teraz swój smartfon. Każda z rolek na swój sposób będzie nas wciągać coraz bardziej. Często jednak jest to uczucie dość ulotnie, ponieważ daną rolkę oglądamy zwykle raz. Warto więc mocno zaangażować odbiorcę, ponieważ obejrzenie rolki do końca sprawi, że algorytm za jakiś czas ponownie zaproponuje użytkownikowi nasze treści.

Mimo wszystko najbardziej skuteczną metodą nawiązania relacji i zaistnienia, będą filmy sponsorowane. Social Media zostały stworzone tak, aby zarobić i dać zarabiać. Dotyczy to każdej marki chcącej zaistnieć i zostać zauważonym w niezliczonej ilości materiałów pojawiających się w sieci.

Aby to zrobić, mamy kilka sposobów:

Reklama – pozwala kilkukrotnie zwiększyć zasięgi marki oraz zwrócić uwagę obecnych i przyszłych użytkowników. Zainteresowanie danym produktem prowadzi do tego, że poszukujemy jak najwięcej informacji na jego temat, aby utwierdzić się w przekonaniu, że jego zakup jest dobrym pomysłem.

Statystyki wideo zgromadzone przez Wyzowl pokazują, że aż 88% zainteresowanych decyduje się na kupno danego produktu lub usługi po obejrzeniu filmu o tym produkcie bądź marce, a 73% z nich preferuje krótkie filmy – tak zwane explainer wideo. Potwierdzeniem tej tezy jest informacja z drugiej strony łańcucha sprzedażowego, bowiem 81% marketerów przyznaje, że wideo pomogło im zwiększyć sprzedaż.

Grupy w social mediach – dużym potencjałem charakteryzują się grupy tematyczne, w których możemy udostępniać swoje materiały wideo szczególnie te, które przekazują jakąś wiedzę, a nie są tylko typową reklamą. Możemy tam zyskać uznanie nowych użytkowników.

Employee Advocacy – warto pamiętać o zaangażowaniu pracowników do udostępniania firmowych treści. „Szerowanie” z poziomu profili prywatnych potrafi osiągać 8 razy większe zainteresowanie. Niestety, te firmowe mają po prostu obcięte zasięgi. Każdy pracownik to ogromna siatki kontaktów i innych grup odbiorców, które mogą pomóc osiągnąć spektakularne wyniki.

Kilka słów na koniec

Podsumowując, myślę, że masz wszystkie niezbędne informacje, aby zacząć przygodę z komunikacją wideo. Znasz jej skuteczność, narzędzia i formy w jakiej można ją przedstawić. Jest wiele zależnych, które mogą wpłynąć na skuteczność twojej komunikacji, ale wierzę, że ten artykuł pozwoli Ci znaleźć złoty środek. Pewne jest, jedno wideo ma coraz większe powodzenie, więc nie zwlekaj – weź swój telefon w rękę i zacznij nagrywać!

Na start proponowałbym pobrać aplikację Youcut, aby przełamać lody i zrozumieć jak to wszystko działa. Wysyłam również dawkę cierpliwości, ponieważ nie zawsze początki z montażem filmów są proste. Dodam także, aby się nie zniechęcać się na samym początku. Nie zawsze chodzi o to, by twoje wideo posiadało kilkaset tysięcy wyświetleń, bowiem często mniejsza grupa odbiorców, ale dobrze przefiltrowana, potrafi przynieść dużo lepsze efekty niż puste odtworzenia twojej komunikacji.

Pokaż światu swój produkt, usługę bądź zbuduj markę osobistą na szeroką skalę. Powodzenia!

Źródła

  1. Socialcube
  2. Sociabble
  3. Wyzowl
  4. Hootsuite

***

Jeżeli interesuje Cię wykorzystanie narzędzi w marketingu, polecamy artykuł naszej ekspertki: Jak AI pomaga w hiperpersonalizacji?

Ocena:
Autor
Avatar
Marcin Pierzchalski

Na co dzień wizjoner, a zawodowo spełniony graphic designer od roku pracujący w Sii, lubiący wychodzić poza ramy swoich obowiązków. Realizujący się również przy tworzeniu animacji i komunikacji wideo. Po godzinach zajmuje się budowaniem swojej marki GratRally związanej z eventem motoryzacyjnym. Odpowiada za zarządzaniem częścią marketingową, kreując pełną komunikację promocyjną w social mediach (od grafik do materiałów wideo).

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Może Cię również zainteresować

Pokaż więcej postów

Bądź na bieżąco

Zasubskrybuj naszego bloga i otrzymuj informacje o najnowszych wpisach.

Otrzymaj ofertę

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat oferty Sii, skontaktuj się z nami.

Wyślij zapytanie Wyślij zapytanie

Natalia Competency Center Director

Get an offer

Dołącz do Sii

Znajdź idealną pracę – zapoznaj się z naszą ofertą rekrutacyjną i aplikuj.

APLIKUJ APLIKUJ

Paweł Process Owner

Join Sii

ZATWIERDŹ

This content is available only in one language version.
You will be redirected to home page.

Are you sure you want to leave this page?