{"id":34809,"date":"2026-09-18T13:30:06","date_gmt":"2026-09-18T11:30:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sii.pl\/blog\/?p=34809"},"modified":"2026-09-18T13:30:29","modified_gmt":"2026-09-18T11:30:29","slug":"consent-mode-v2-w-praktyce-co-faktycznie-trafia-do-google-ads-i-ga4-po-odmowie-zgody","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sii.pl\/blog\/consent-mode-v2-w-praktyce-co-faktycznie-trafia-do-google-ads-i-ga4-po-odmowie-zgody\/","title":{"rendered":"Consent Mode v2 w praktyce: Co faktycznie trafia do Google Ads i GA4 po odmowie zgody?"},"content":{"rendered":"\n<p>W \u015bwiecie digital marketingu rok 2024 i pocz\u0105tek 2025 up\u0142yn\u0119\u0142y pod znakiem adaptacji do Consent Mode v2.<\/p>\n\n\n\n<p>Jeszcze niedawno zasada by\u0142a prosta: brak zgody u\u017cytkownika oznacza\u0142 brak mo\u017cliwo\u015bci zbierania danych. W praktyce dane po prostu nie by\u0142y rejestrowane. W przypadku zaawansowanego trybu uzyskiwania zgody, nawet po odmowie, cz\u0119\u015b\u0107 informacji mo\u017ce nadal trafia\u0107 do ekosystemu Google, jednak w ograniczonej i zanonimizowanej formie. Przyjrzyjmy si\u0119 temu bli\u017cej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co dzieje si\u0119 po odmowie zgody u\u017cytkownika?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Aby zrozumie\u0107 dzia\u0142anie Consent Mode v2, warto przeanalizowa\u0107 podstawowy scenariusz: u\u017cytkownik wchodzi na stron\u0119, widzi baner cookies i odrzuca zgod\u0119. Wiele os\u00f3b zak\u0142ada, \u017ce odmowa oznacza ca\u0142kowit\u0105 \u201eczarn\u0105 dziur\u0119\u201d w analityce.<\/p>\n\n\n\n<p>Rzeczywisto\u015b\u0107 jest jednak bardziej z\u0142o\u017cona i \u2013 co wa\u017cne dla biznesu \u2013 bardziej optymistyczna. Cho\u0107 w podstawowym trybie tagi Google pozostaj\u0105 zablokowane i dane nie s\u0105 wysy\u0142ane, w trybie zaawansowanym tagi mog\u0105 wysy\u0142a\u0107 tzw. <strong>pingi<\/strong> bez u\u017cycia cookies. Nie zawieraj\u0105 identyfikator\u00f3w u\u017cytkownika, ale nadal przekazuj\u0105 informacje o wyst\u0105pieniu interakcji.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym modelu kluczowe jest to, \u017ce zakres danych zale\u017cy bezpo\u015brednio od udzielonych zg\u00f3d. Mo\u017cna go rozbi\u0107 na kilka niezale\u017cnych warstw.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jakie dane nie trafiaj\u0105 do Google?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>W przypadku odmowy zgody system traci dost\u0119p do danych umo\u017cliwiaj\u0105cych identyfikacj\u0119 u\u017cytkownika oraz jego ponown\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brak zgody na cookies<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Przy odmowie zgody na przechowywanie danych analitycznych nie s\u0105 ustawiane ani odczytywane pliki cookie Google Analytics, takie jak _ga. W przypadku danych reklamowych odmowa ad_storage oznacza brak mo\u017cliwo\u015bci zapisywania nowych reklamowych plik\u00f3w cookies i odczytywania istniej\u0105cych.<\/p>\n\n\n\n<p>Co to oznacza w praktyce?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>brak sta\u0142ego identyfikatora u\u017cytkownika,<\/li>\n\n\n\n<li>brak mo\u017cliwo\u015bci rozpoznania powracaj\u0105cej osoby,<\/li>\n\n\n\n<li>brak historii zachowa\u0144 mi\u0119dzy sesjami.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Podsumowuj\u0105c \u2013 ka\u017cde zdarzenie jest traktowane oddzielnie, niezale\u017cnie od poprzednich. W raporcie czasu rzeczywistego zobaczysz ruch, ale nie odr\u00f3\u017cnisz powracaj\u0105cego klienta od nowego.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brak zgody na remarketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tutaj granica jest twarda. U\u017cytkownik:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nie trafia do list remarketingowych,<\/li>\n\n\n\n<li>nie zobaczy Twoich reklam ponownie,<\/li>\n\n\n\n<li>nie mo\u017ce by\u0107 targetowany w kampaniach.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brak danych u\u017cytkownika<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>W tym przypadku dane typu e-mail czy numer telefonu nie s\u0105 przesy\u0142ane w celach reklamowych, je\u015bli u\u017cytkownik nie wyrazi\u0142 odpowiedniej zgody na wykorzystanie danych u\u017cytkownika (ad_user_data).<\/p>\n\n\n\n<p>W konsekwencji:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>nie mo\u017cna wykorzystywa\u0107 takich danych w przypadkach wymagaj\u0105cych zgody na ad_user_data, np. do konwersji rozszerzonych (Enhanced Conversions),<\/li>\n\n\n\n<li>dopasowanie u\u017cytkownik\u00f3w jest ograniczone.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co mimo wszystko trafia do Google?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>To jedna z kluczowych zmian w Consent Mode v2. Je\u015bli serwis spe\u0142nia odpowiednie progi ilo\u015bciowe danych, Google wykorzystuje AI do modelowania danych na podstawie informacji od u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wyrazili zgod\u0119, aby estymowa\u0107 brakuj\u0105ce dane po tych, kt\u00f3rzy odm\u00f3wili zgody.<\/p>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki temu w raportach GA4 mog\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 estymowane dane dotycz\u0105ce u\u017cytkownik\u00f3w i sesji mimo braku zgody.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dane zdarzeniowe i kontekstowe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>W zaawansowanym trybie uzyskiwania zgody do Google mog\u0105 trafia\u0107 tzw. pingi bez cookies zawieraj\u0105ce informacje o zdarzeniu i jego kontek\u015bcie, takie jak:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>wyst\u0105pienie zdarzenia (np. page view),<\/li>\n\n\n\n<li>adres strony (URL),<\/li>\n\n\n\n<li>czas wizyty,<\/li>\n\n\n\n<li>typ urz\u0105dzenia (np. mobile\/desktop),<\/li>\n\n\n\n<li>przegl\u0105darka.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Czyli jest kontekst zdarzenia, ale nie jego w\u0142a\u015bciciel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Informacja o stanie zgody<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ka\u017cde wys\u0142anie danych mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c zawiera\u0107 informacj\u0119 o stanie zgody u\u017cytkownika. Dzi\u0119ki temu Google wie, \u017ce musi traktowa\u0107 te dane inaczej oraz \u017ce nie mo\u017ce ich u\u017cy\u0107 np. do personalizacji reklam.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ograniczona informacja o konwersji<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Je\u015bli u\u017cytkownik co\u015b kupi czy wype\u0142ni formularz, w zaawansowanym trybie uzyskiwania zgody informacja o zdarzeniu konwersji mo\u017ce zosta\u0107 przes\u0142ana do Google w formie pingu bez cookies, jednak:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>bez powi\u0105zania z konkretn\u0105 osob\u0105,<\/li>\n\n\n\n<li>bez pe\u0142nej \u015bcie\u017cki atrybucji (sk\u0105d przyszed\u0142, co robi\u0142 wcze\u015bniej),<\/li>\n\n\n\n<li>bez kontekstu wcze\u015bniejszych interakcji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Modelowanie danych w Consent Mode v2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Jednym z kluczowych element\u00f3w Consent Mode v2 jest modelowanie brakuj\u0105cych danych. Google wykorzystuje informacje od u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wyrazili zgod\u0119, aby budowa\u0107 modele zachowa\u0144, a nast\u0119pnie estymowa\u0107 brakuj\u0105ce dane dla pozosta\u0142ej grupy.<\/p>\n\n\n\n<p>W praktyce oznacza to, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 konwersji widocznych w Google Ads nie jest zmierzona bezpo\u015brednio, ale oszacowana za pomoc\u0105 modelowania statystycznego.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>GA4 vs. Google Ads \u2013 r\u00f3\u017cnice w raportowaniu danych<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>W GA4, w zale\u017cno\u015bci od konfiguracji Consent Mode i dost\u0119pno\u015bci modelowania, widoczna mo\u017ce by\u0107 tylko cz\u0119\u015b\u0107 ruchu. Dane s\u0105 niepe\u0142ne, co oznacza mniej u\u017cytkownik\u00f3w, mniej sesji, brak sp\u00f3jno\u015bci mi\u0119dzy \u017ar\u00f3d\u0142ami.<\/p>\n\n\n\n<p>W Google Ads sytuacja wygl\u0105da inaczej. Konwersje s\u0105 zliczane, ale cz\u0119\u015b\u0107 z nich jest modelowana. W rezultacie dane raportowane w Google Ads i GA4 mog\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107, m.in. pod wzgl\u0119dem liczby konwersji i atrybucji. Nie oznacza to jednak, \u017ce Google Ads zawsze b\u0119dzie raportowa\u0107 wy\u017csz\u0105 liczb\u0119 konwersji ni\u017c GA4.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00f3\u017cnice te wynikaj\u0105 z odmiennego sposobu przetwarzania danych oraz zastosowania modeli estymacyjnych w Google Ads.<\/p>\n\n\n<div class=\"nsw-o-blogersii-banner\">\n            <picture>\n            <source srcset=\"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-BPO-Desktop_.jpg\" media=\"(min-width: 992px)\" >\n            <source srcset=\"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-BPO-Mob_.jpg\" media=\"(min-width: 300px)\" >            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Blog-BPO-Desktop_.jpg\" alt=\"\"  class=\"\"  >\n        <\/picture>\n        <div class=\"cnt\">\n                    <div class=\"nsw-m-title-block -h3 -invert  -has-title-margin-bottom-0 -has-title-font-weight-bold\">\n                                <h2 class=\"nsw-m-title-block__title\" >Business Process Outsourcing<\/h2>\n                <\/div>\n                            <p class=\"has-nsw-p-4-font-size has-invert-color\">\n                Zwi\u0119kszamy wydajno\u015b\u0107 biznesow\u0105 dzi\u0119ki wyspecjalizowanym us\u0142ugom &#8211; od HR, zarz\u0105dzania danymi i operacji, po doradztwo i marketing cyfrowy.\n            <\/p>\n                            <a  href=\"https:\/\/sii.pl\/oferta\/bpo\/\" class=\"nsw-a-button -ghost -banner-button\"   >\n        <span>Oferta BPO<\/span>\n    <\/a>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Co oznacza w praktyce dla marketingu Consent Mode v2?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Consent Mode v2 nie oznacza ko\u0144ca danych \u2013 oznacza <strong>zmian\u0119 ich charakteru<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Zamiast dok\u0142adnego \u015bledzenia u\u017cytkownika, systemy analityczne i reklamowe coraz cz\u0119\u015bciej pracuj\u0105 na:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>sygna\u0142ach zdarze\u0144,<\/li>\n\n\n\n<li>danych cz\u0119\u015bciowych,<\/li>\n\n\n\n<li>modelowaniu statystycznym.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dane nadal s\u0105 dost\u0119pne, ale nie zawsze s\u0105 mierzone bezpo\u015brednio i nie zawsze s\u0105 w pe\u0142ni por\u00f3wnywalne mi\u0119dzy systemami.<\/p>\n\n\n\n<p>W tym modelu kluczowe znaczenie przestaje mie\u0107 sama ilo\u015b\u0107 danych. Coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 spos\u00f3b ich generowania, zakres dost\u0119pnych sygna\u0142\u00f3w oraz ograniczenia wynikaj\u0105ce z warstwy consent.<\/p>\n\n\n\n<p>Bo dzi\u015b <strong>skuteczno\u015b\u0107 kampanii nie wynika z tego, ile danych posiadasz, ale z tego, jakiego typu dane realnie zasilaj\u0105 systemy decyzyjne.<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;34809&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;2&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;2&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5&quot;,&quot;size&quot;:&quot;30&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Consent Mode v2 w praktyce: Co faktycznie trafia do Google Ads i GA4 po odmowie zgody?&quot;,&quot;width&quot;:&quot;159&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/5&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 159px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 2px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 30px; height: 30px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 24px;\">\n            5\/5    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W \u015bwiecie digital marketingu rok 2024 i pocz\u0105tek 2025 up\u0142yn\u0119\u0142y pod znakiem adaptacji do Consent Mode v2. Jeszcze niedawno zasada &hellip; <a class=\"continued-btn\" href=\"https:\/\/sii.pl\/blog\/consent-mode-v2-w-praktyce-co-faktycznie-trafia-do-google-ads-i-ga4-po-odmowie-zgody\/\">Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":822,"featured_media":34810,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1316],"tags":[15525,15524,2639,1512,433],"class_list":["post-34809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-development-na-miekko","tag-ga4","tag-google-ads","tag-business-services-2","tag-poradnik","tag-marketing"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"republish_history":[],"featured_media_url":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Data-analytics.jpg","category_names":["Development na mi\u0119kko"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/822"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34809"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34812,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34809\/revisions\/34812"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sii.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}